Uno de los herederos de la familia que fundó Anheuser-Busch critica a la empresa matriz de Bud Light por una asociación de marketing con un influencer transgénero que costó ventas.

Billy Busch, cuya familia vendió Anheuser-Busch a InBev en 2008 por 52.000 millones de dólares, apuntó al director ejecutivo de la cervecería en Estados Unidos, Brendan Whitworth, en una entrevista con News Nation el miércoles.

"Entiendo que el bebedor de Bud Light es el obrero, principalmente el estadounidense trabajador y obrero que realmente no quiere que le metan ese tipo de mensaje en la garganta", dijo Busch.

"Quiero decir, claro, sea inclusivo, pero no diga que todo el mundo va a beber y espere que... el bebedor principal de Bud Light reaccione favorablemente", añadió.

Desde principios de abril, las ventas de Bud Light se han visto afectadas en medio de reacciones conservadoras y boicots después de que la marca enviara una lata conmemorativa al influencer transgénero Dylan Mulvaney.

Contrariamente a la sugerencia de Busch, las latas que representan a Mulvaney no estaban disponibles para la venta al público y fueron creadas como un regalo único para el influencer como parte de una asociación de marketing.

Billy Busch, de 62 años, es uno de los 10 hijos de Augustus 'Gussie' Busch Jr, quien fue presidente de Anheuser-Busch entre 1946 y 1975, y cuyo abuelo, Adolphus Busch, fundó la cervecería.

Billy Busch dijo a News Nation que no ha recibido respuesta de AB InBev sobre su oferta en repetidas entrevistas recientes para volver a comprar la cervecería de St. Louis a su matriz multinacional.

"Estaría dispuesto a recomprar las marcas", afirmó Busch. "No he oído nada de ellos hasta el momento."

Un portavoz de Anheuser-Busch no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de DailyMail.com el jueves por la mañana.

A principios de este mes, la empresa matriz de Bud Light expresó su confianza en que su participación en el mercado estadounidense se haya estabilizado después de que la promoción de Mulvaney le costó las ventas.

AB Inbev informó que sus ingresos en Estados Unidos cayeron un 10,5 por ciento en el segundo trimestre de abril a junio, después de la asociación con Mulvaney a principios de abril.

La compañía dijo que su participación total en el mercado estadounidense para todas las marcas cayó más del 5 por ciento al 36,9 por ciento en abril, pero luego se mantuvo estable desde finales de abril hasta finales de junio.

Algunas de las marcas de la empresa, como Busch Lite y Michelob Ultra, han ganado cuota de mercado estadounidense.

Aún así, la saga Bud Light ha sido costosa para la cervecera. En junio, Bud Light perdió su lugar como la cerveza más vendida en Estados Unidos después de más de dos décadas, cayendo al segundo lugar detrás de la cerveza mexicana Modelo Especial.

InBev también es propietaria de Modelo, pero en Estados Unidos la marca es importada y vendida por Constellation Brands, y no se atribuye a las ventas globales de InBev.

En el mes que finalizó el 22 de julio, las ventas minoristas de Bud Light en Estados Unidos cayeron un 26 por ciento en comparación con el mismo período del año anterior, según datos de Nielsen compilados por Bump Williams Consulting.

La caída de sus ventas año tras año ha estado en el rango del 25 al 30 por ciento cada mes desde que comenzó la reacción, dijo la consultora.

El director ejecutivo global de InBev, Michel Doukeris, dijo durante una conferencia telefónica sobre resultados que la compañía planea brindar apoyo financiero a los mayoristas estadounidenses hasta finales de diciembre para compensar la pérdida de ventas de Bud Light.

Pero también dijo que las encuestas internas muestran que el 80 por ciento de los consumidores estadounidenses se mantienen favorables o neutrales hacia la marca.

En una entrevista el mes pasado, Whitworth, director ejecutivo de Anheuser-Busch en Estados Unidos, negó que la asociación con Mulvaney fuera un "error".

"No, Bud Light ha apoyado a LGBTQ desde 1998", dijo a CBS Mornings. "Así que son 25 años y, como hemos dicho desde el principio, continuaremos apoyando a las comunidades y organizaciones que hemos apoyado durante décadas".

Pero Mulvaney también se ha pronunciado en contra de la marca, diciendo que la dejaron colgada cuando se convirtió en el blanco de una reacción anti-LGBTQ.

Hablando con sus 1,8 millones de seguidores, Mulvaney dijo: "Estaba esperando que la marca se comunicara conmigo, pero nunca lo hicieron". He tenido miedo de salir de mi casa.'

"Que una empresa contrate a una persona trans y luego no la apoye públicamente es peor que no contratar a una persona trans en absoluto".